Las ventas de marcas privadas aumentaron un 8,2% en el primer semestre del año

Personal de noticias del supermercado | 10 de julio de 2023

Durante el primer semestre de 2023, las marcas blancas siguieron registrando ventas y cuotas récord como lo han hecho durante los últimos 18 meses, según datos de la PLMA y Circana.

Las ventas en dólares de marcas de tiendas en todos los puntos de venta de EE. UU. aumentaron un 8,2%, frente a una ganancia del 5,1% para las marcas nacionales, según datos de Circana del período de seis meses que finalizó el 18 de junio, en comparación con el mismo período de seis meses en 2022.

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Esto extiende la poderosa trayectoria de dos años de la marca privada. En comparación con los primeros seis meses de 2021, las ventas en dólares durante el mismo período de este año mejoraron un 16%, o alrededor de $17 mil millones ($91 mil millones en 2021 frente a 108 mil millones de dólares en 2023).

En las ventas unitarias durante los seis meses, las marcas de las tiendas estuvieron nominalmente uniformes, con una caída del 0,5%, mientras que las marcas nacionales cayeron un 3,4%. Esa brecha puede estar aumentando. Sólo para el mes de junio, el informe más reciente de Circana encuentra que, si bien las unidades de marcas de tiendas cayeron ligeramente a -0,6%, las marcas nacionales cayeron un 5,1%.

Como resultado de este desempeño, la participación en dólares de las marcas de tiendas aumentó a un récord del 18,8% durante el semestre, mientras que la participación unitaria subió al 20,5%, también un nuevo máximo. Las ventas totales en dólares de marcas de tiendas durante los primeros seis meses de este año fueron de 108 mil millones de dólares y las ventas unitarias fueron de 26,4 mil millones de dólares. Los totales del año pasado fueron 100 mil millones de dólares en ventas y 26,5 mil millones en ventas unitarias.

“Estas cifras pueden aumentar a medida que se reanuden los pagos de préstamos estudiantiles y los prestatarios de todas las edades recurran más a estrategias para ajustar los presupuestos familiares, incluida la adición de más artículos de marcas comerciales de bajo valor a sus listas de compras”, dijo Mary Ellen Lynch, directora de Circana.

La presidenta de la PLMA, Peggy Davies, añadió que los vientos en contra de una economía incierta pesan mucho en la mente de los consumidores. Además, muchos especialistas en marketing se aferran a los recientes aumentos de precios relacionados con la inflación y la cadena de suministro.

Lo más importante es que las marcas privadas se han beneficiado de varios años de pruebas sin precedentes entre los consumidores.

"Al haber optado por una marca de la tienda en lugar de la marca nacional por primera vez, existe una gran probabilidad de que el comprador se quede con la marca de la tienda", dijo Davies. "Además, también estamos viendo que los minoristas duplican su apuesta por la innovación de productos alimentarios y no alimentarios para aprovechar el flujo de nuevos clientes de marcas propias".

Entre los principales departamentos que Circana rastrea para la PLMA, la categoría de bebidas experimentó el mayor aumento en dólares en ventas de marcas de tiendas en las últimas 52 semanas, un aumento del 19%; seguido de alimentos generales y refrigerados, ambos con un 16%; luego mercancías congeladas y generales, ambas más 8%. También resultaron ganadores los cuidados del hogar (7%), la belleza (5%) y la salud (3%). En los dos departamentos más pequeños, las ventas en dólares de licores avanzaron un 20%, pero en tabaco cayeron un 13%.

Las ventas de unidades departamentales siguieron prácticamente el mismo patrón. En las secciones principales, las bebidas lideraron el grupo, con un aumento del 6 % en unidades de marca de tienda, seguidas por los alimentos refrigerados y en general, ambos con un aumento del 5 %; luego atención domiciliaria (4%), salud (2%) y mercancías generales (2%). Frozen quedó igualado y la belleza perdió un 2%. El licor subió un 22% y el tabaco bajó un 14%.

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