Ecléctico y personal, un Detacher se adapta a un público específico

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Por Molly joven

Monika Kowalska nació en Polonia y se mudó a Baltimore a los 9 años, cuando se imaginaba convirtiéndose en piloto de línea aérea. En cambio, creció hasta convertirse en diseñadora y urraca profesional, y fundó una empresa que combinaba su línea de ropa con objetos recogidos en sus viajes.

Ella fundó A Détacher en 1998 con 60.000 dólares en el banco y hizo crecer el negocio de una manera (lenta y constante) que desconcertaría a los capitalistas de riesgo que se están acercando cada vez más a la moda.

Kowalska ha limitado su presencia minorista, por ejemplo, a una sola tienda en la frontera más septentrional de Little Italy (una reubicación reciente desde unas pocas cuadras al norte, en Mott Street) y su venta mayorista a unas pocas docenas de puestos de avanzada. La empresa se mantiene a flote gracias a un puñado de empleados. La Sra. Kowalska escribe ella misma las notas del programa de sus desfiles y, a veces, modela la ropa. Una temporada convirtió la letra de su hija adolescente en una huella.

Las colecciones surgen en porciones de alto concepto. Los espectáculos anteriores se han inspirado en la desobediencia, las lesiones deportivas, la abuela, el divorcio, la novelista Elena Ferrante, el camuflaje, el Monte Vesubio, los nudos, el folclore, el futurismo y las trabajadoras de las minas de carbón de la época victoriana. Hojear fotografías de programas antiguos es como disfrutar de una apasionante sesión de una hora con el botón "Aleatorio" de Wikipedia.

La colección actual favorece la ropa de juego amplia con estampados y colores directamente de las carátulas de los álbumes de los años 70. Un top de algodón con un estampado de nubes gigantes ($450) tiene mangas caídas que se abren a la mitad del brazo, como si una manga abullonada se emborrachara y se desplomara. Un vestido de caléndula ($680) es liviano al tacto y de forma cavernosa, más parecido a usar un vestido que a ser abrazado por un rollo de seda.

Algunos de los artículos parecidos a batas siguen la línea (sorprendentemente delgada) entre "elegante" y "paciente fugitivo del sanatorio", pero esto no parece un malentendido que pueda molestar a la demostración objetivo de la tienda. Un vestido de saco color caramelo quemado ($575) está confeccionado con el tipo de algodón rígido que usó el personaje de Barbara Stanwyck en “Night Nurse”. Se coloca sobre los hombros con correas de cuerda gruesa.

Después de visitar la tienda una tarde, almorcé con un amigo y admití que estaba luchando por captar al cliente.

“Eso es fácil”, dijo mi amigo. “La mujer A Détacher está suscrita a Architectural Digest, Artforum y Apartamento. Sus heroínas son Annabelle Selldorf y Eva Hesse. Sus búsquedas recientes de imágenes en Google incluyen Tina Chow, alfombra de piel de vaca personalizada, clase de cerámica de fin de semana y acupuntura Hudson Valley. Conoció a su prometido financiero cuando él entró en la galería que ella dirigía como asistente. Ella profesa admirar la cultura vasca por encima de todas las demás”.

De repente, todo tuvo sentido.

A Détacher también ofrece tesoros y recuerdos para la mujer en cuestión, como un plato de postales antiguas de museo con pinturas de Piero della Francesca y paquetes de incienso de cuerda de cedro de Nepal ($12). Todo está iluminado por luces del techo dispersas sin ningún patrón particular, como si alguien hubiera arrojado un puñado de bombillas hacia arriba y las hubiera dejado pegar donde pudieran. (Se ve genial.)

En una visita, vi a un hombre tomar un recipiente de plata con forma de haba ($195) y mostrárselo a su esposa. “¿Es esta una antigua bolsa de agua caliente?” preguntó. “Creo que necesito esto. ¿Necesito esto?

“No”, dijo su esposa.

Muchos de los elementos de A Détacher encajan en la categoría de cosas que obviamente no necesitas. Como un plato de cuerno peruano ($32) adaptado para que quepa un puñado de anacardos, o una almohada con flecos de hilo magenta que parece un Muppet con el cuero cabelludo ($253). Todos podemos vivir sin estas curiosidades, pero harán que cierto tipo de persona (una persona cuyos gustos convergen con los de Kowalska) sea excepcionalmente feliz.La tienda se siente personal hasta un punto que roza el tabú, como subir sigilosamente las escaleras en una cena para husmear en el vestidor del anfitrión.

También es un experimento de modificación de conducta. La cantidad de productos en A Détacher es escasa y pocos se exponen a la altura de los ojos; un consultor minorista entraba y se desmayaba por la pura y desafiante ineficiencia del merchandising. Muchas cosas están a la altura de los tobillos o de las rodillas, sobre bloques de hormigón. Los arreglos de la Sra. Kowalska exigen que usted vea cada tesoro desde una elevación específica y poco común, ¿y por qué no? Es raro que un propietario piense detenidamente hasta el último centímetro de sus productos. Sin duda ella sabe más.

Cerca del frente de la tienda, una fuente para pájaros reutilizada contiene un montón de calcetines hasta la rodilla. En la novela de Norman Rush "Mortals", un personaje observa que "el amor de una mujer con una mente divertida es la definición del paraíso", y estoy bastante seguro de que estaba describiendo el tipo de mujer que mira un bebedero para pájaros y piensa : “Solución innovadora para guardar calcetines”.

En mi caso, fui directamente a casa y escribí “envío gratuito de bebedero para pájaros antiguo” en eBay, con la esperanza de replicar el gesto. Los resultados de mi búsqueda fueron desalentadores.

Subestimar Esta ropa no es para alardear. La mujer A Détacher prefiere lucir interesante que atractiva.

Derecho de paso El servicio es gentilmente hospitalario. La música está baja, las ventanas están abiertas y la vendedora está encantada de ayudar.

Cada día No es de extrañar: el nombre de la tienda significa "estar separado". Todas las interpretaciones del término (serenidad, renunciación, alteridad) tienen sentido aquí.

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